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金立悲歌:破产清算负债总额173亿元

作者: 来源:媒体训练营 录入者:admin 审稿人:Admin 发布时间:2019年04月08日 点击数:

   学习小米,以小米的方式反小米,走别人的路,终将无路可走。曾经的手机行业的王者金立倒下了,被时代抛弃了。

金立悲歌:破产清算负债总额173亿元

  媒体训练营4月4日报道

  文/黎帅

  手机厂商金立的破产清算有了新的进展,4月2月,深圳市中级人民法院举行了第一次债权人会议,会议主要通报了管理人自进驻金立后的调查情况以及未来安排。

  会议公布:截止至2019年3月21日,共通知了558家债权人申报债权,共372家进行了申报。经管理人审查,已初步认定并编入《债权表》债权324家,认定债权总额为173.59亿元(包含外币债权)。

  经审定后,截至2018年12月31日,金立的账面资产总额约为85.38亿元,清查后的资产总额约为38.39亿元。

  据中国企业破产法规定,破产清偿顺序为:破产企业所欠职工工资和劳动保险费用;破产企业所欠税款;破产债权。破产财产依清偿顺序逐一分配,前一顺序债权全部清偿之前,后面顺序的债权不予分配。破产财产不足清偿同一顺序债权的,按照比例分配。

  此前,金立的重组顾问给出的数字是金立负债281.7亿元,显然,金立的资产并不够分。

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  模式老套,转型不及时,曾经年销4000万台手机的金立,如今却被破产清算。互联网时代有喜剧,也有悲歌,金立落幕,不尽唏嘘。

  两年前,金立在国内手机市场还有着举足轻重的地位。2017年1月,金立举办了2017新春年会,金立集团董事长刘立荣致辞时表示,金立在2016在全球一共销售了4000万台手机。

  据财报显示,2016年,小米全年的销量为5541.9万台,小米与金立在彼时只有1500万台的差距,如今,小米成为全球排名第四的手机厂商,金立却落到了破产清算的地步。

  2017年年底,金立被曝出资金问题。2018年初,金立名下多项资产被冻结,金立创始人刘立荣所持全部41.1%股权被法院冻结。

  金立方面曾表示,资金链问题爆发的主要原因是营销费用和投资费用投入超限,导致拖欠货款后被供货商申请财产保全。

金立悲歌:破产清算负债总额173亿元

  金立创始人刘立荣(来源:网络)

  坊间更多传闻,刘立荣赌博欠下巨资导致了金立的倒闭。2018年11月,刘立荣在香港接受媒体采访时承认,自己在赌场上输掉了十多亿元,其中不乏“借用”公司的钱。

  一位业内人士告诉记者,刘立荣喜欢赌博已经很多年了,赌博加速了金立崩盘的过程。

  刘立荣曾将主因归结为2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限,他称当时2016年至2017年金立营销费用投入60多亿元。

  这两年,金立找来了冯小刚徐帆夫妇、刘涛、薛之谦、余文乐、柯洁等多位明星作为手机代言人,此外,金立还冠名了东方卫视《笑傲江湖》、北京卫视《跨界歌王》等综艺节目。

  金立重金下本营销,却没有发挥成效,中商产业研究院数据显示,2017年,金立在国内仅卖出了1494万台。

  业内人士告诉记者,金立选择的推广方向和金立的立命之本背离了,互联网用户不会买金立手机,虽然赚了热闹,但是没有推动销量。

  “金立的销售渠道是“手机街”模式为主,那是最传统的模式,等同于以前电脑城模式,国包省代,利润层层去掉,终端没有多少利润的,金立没有精力和足够的资金完成转型。“这位业内人士称。

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  除了赌桌上的豪赌,刘立荣还参与了另外一个赌局,全面屏。金立因“赌”而死。

  业内人士告诉记者,刘立荣确实赌过一把,但不是赌桌上。“金立曾希望借全面屏赌一次,但是没想到全面屏1.0过去这么快。”

  2017年11月,金立一口气发布了八款全面屏手机,价格从999到4399元,覆盖了金立全价位段和全线产品。

  对于金立“全面”全面屏的策略,刘立荣曾这样解读:“全面屏势不可挡,金立的全面全面屏战略,也是一个产品创新和产品差异化的战略。”

  金立下注全面屏,却没有打出产品差异化。全面屏技术快速迭代,全面屏很快成为各家手机品牌的标配。

  同时,金立的资金链问题也出现在公众视野中,2017年,金立供应商欧菲科技声称,由于金立累计拖欠欧菲科技6.26亿元供货款,欧菲科技已经向法院申请对金立公司进行财产保护,对金立旗下两处物业和3%微众银行股权进行抵押。得知消息的其他供应商也纷纷跟进,在要钱无果的情况下,将金立公司告上了法庭。

  这并不是金立第一次赌输,在功能机时代,金立曾是国产手机的代表。公开资料显示,2010年,金立手机全年出货量2000万台,是国内最大的功能机厂商,是那个时代的手机之王。随着小米、魅族等新兴的智能手机品牌出现,金立开始谋求向年轻化转型。

  2013年,金立推出定位年轻时尚人群的子品牌ELIFE。ELIFE系列主打年轻时尚“外观好看、超薄型、拍照很给力”。金立邀请了尹恩惠和阮经天做代言,直接瞄准了18到30岁的年轻人。

  金立还推出了一个纯互联网品牌IUNI,并喊出了“以小米反小米”的口号。IUNI品牌的团队,是一批从各大知名互联网公司中走出来的创业者所组成,涵盖了产品设计、ROM研发、电子商务、数字营销和社区运营等不同领域。

  打败小米的肯定不是另一个小米,金立推出的两个子品牌均未交出令人满意的成绩单。2015年底,半隐退的刘立荣重新出现在金立工业园,回归后的刘立荣砍掉了ELIFE和IUNI两个品牌。

  一名手机行业人士告诉记者,手机不好卖,回款就成问题,然后现金流和供应链交付就会出现多米诺效应。手机行业是个产业链条整合高度密集的行业,没有人会对彻底失去信心和希望的合作伙伴给予等待和期望。如今这状况,供应链上的合作伙伴等不起,用烧钱来换时间的方式也没有任何人烧的起。

  “就大环境而言,中国手机市场饱和是个不争的事实,手机都不好卖了,那么产品定位和策略上,一定要有足够稳固的认知,金立这方面是欠缺的。”这名手机行业人士称。

  赌输了智能手机时代,赌输了全面屏时代,如果还有机会,刘立荣或许会想在5G时代再赌一把,但很难再有这个机会,曾经智能机的王者,金立还是被时代抛弃了。

 

 

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